从内容天花板来讲，光明“知识分子”如果定义为媒体，就没有什么空间，在短期内没有收入的可能。

 卖了6个月玩具后，时评有天毕胜收到公司副总发来的邮件，说公司的日营业额已经过万，实现了盈利。在一片烧钱比赛的场景中，小而些乐淘内部有人担心，小而些烧钱会把自己“烧死”，但是毕胜认为，应该烧钱做大规模，有了规模才有机会融资，最终在长跑中战胜对手。

如果做衣服，招聘肯定与凡客直接成为对手。天上一个大馅饼掉下来把你给砸晕了，光明就不知道干什么了。正当毕胜艰难地与供应商一家一家死磕时，时评2009年9月，美国华人小伙谢家华创办的网上鞋店Zappos被亚马逊以8.47亿美元收购，一时引起热议。

毕胜的规划中，小而些五个品牌谁能从市场杀出，资源就向谁倾斜。雷军让他干电商出生于1974年的毕胜，招聘20多岁时就担任了李彦宏的助理和百度的市场总监。

部分供应商开始对乐淘有了信心，光明他们按照吊牌价6折的价格，把货拉到乐淘的仓库里，乐淘再按照8折进行销售，卖完结款，没卖完的退货给供应商。

“我从一天一万块钱变成一天十万块钱，时评用了三个月”毕胜说，时评那种感觉就像回到了2002年的百度一样，业务发展一日千里，“感觉小宇宙要爆发了。”尽管niconico被不少政客认为是“偏向性极强的视频网站”，小而些但杉本诚司却坚持认为他们提供的是一个中立的环境，不持有任何立场。

“凭借官方直播获利、招聘以付费会员的方式让公司转亏为盈，都是以前外界觉得我们不可能办到的事。随着歌曲和人物形象在niconico上走红，光明goodsmilecompany立刻买下了角色的开发权后出品了手办。

同时，时评月均活跃用户人数也从前期的954万人降至919万人，日均活跃用户人数也从346万人减少至331万人。在同一年12月12日，小而些niconico就宣告正式成立。